Die Chance mit Google Ads Longtail Strategien nachhaltig Performance zu erzielen, ist auch als kleiner Fisch eindeutig gegeben. Die ganz fleißigen SEA Helden können dieses Potenzial nutzen, wozu große Unternehmen aufgrund von Effizienz Druck nicht fähig sind. Hier spreche ich von detaillierten Keyword Analysen und komplexen Google Ads Account Strukturen und manueller Keyword Insertion in den Anzeigentext. Ich plädiere immer für eine gut vorbereitete Strategie. Das kommt auch der SEO zu Gute. Ich habe mit sehr vielen Websites große SEA Erfolge feiern können.

Manuelle Keyword Insertion im Anzeigentext

Ein wichtiges Element für die Umsetzung einer erfolgreichen Longtail Strategie ist die manuelle Keyword Insertion im Text und die ideale Zuweisung der entsprechenden Landingpage, die alle Parameter der Suchanfrage berücksichtigt. Das folgende Beispiel veranschaulicht bestehende Optimierungspotentiale:

Google Ads als Keyword Monitoring für SEO

Darauf muss man achten:

  • Präzise Keyword- und Suchphrasenanalysen via Google Suggest und die üblichen SEA Tools
  • Das Clustering nach Intents (Bedarfen) in semantischer Form mit ausreichend syntaktischer Trennschärfe ist die Kunst
  • Jedem Intent dann eine Adgroup (in Adgroups zusammengeführt werden nur Keywords & Phrasen mit ähnlicher Syntax und gleicher Semantik)
  • Im ersten Schritt Keywords aus EINER Sammel-Adgroup (zumindest solche die während der Analyse dem Mittelfeld an Suchvolumen zugeordnet wurden)
  • Im zweiten Schritt die Anzeigengruppen vor allem nach Performance (Klickpreis, Traffic, CTR, CVR) ordnen, um schlecht geeignete Bedarfe zu identifizieren für die Landingpage (CVR) oder die Anzeige (CTR)
  • Präzise Wahl einer Final Url für alle gewonnen Adgroups auf Anzeigenebene
  • Suboptimale Landingpages direkt identifizieren um das Höchstmaß an Relevanz für das angestrebte Keyword aufzuwerten
  • Ständig neue Einstiegsseiten hinzuzufügen oder bestehende verbessern, wenn Ergebnisse nicht das Ziel erreichen
  • Sich bei der Landingpage Gestaltung an den Grundregeln der Usability orientieren (Information – Navigation – Aktion)
    und sich auf wesentliche Info mit ausreichendem Content (SEO Onpage Guidelines) zu beschränken
  • Gut funktionieren eine fokussierte Darstellung des Intents ganz oben in Überschrift und snackable Intro passend zum Intent darunter, danach USPs in Listenform + Unterstreichende Proofs und Kundenstimmen, danach füllt ein holistischer Volltext zum Intent auf
  • Die Keywordanlaysen werden ständig fortgeführt (es empfiehlt sich eine cloudbasierte Keyworddatenbank wie Quaro zu nutzen)
  • Neu aufkommende Suchphrasen entsprechend immer direkt hinzuzufügen.

Manuelles Testing

Der Google Ads Editor eignet sich zur Umsetzung von strukturierten Longtail Strategien ideal als zentrales Indexingtool für eure Keywords. Mit der Ads Editor Label Verwaltung habt ihr einen weiteren Mehrwert. Nutzt externe Keywordtools wie z.B. das Search One Tool, Answer the Public, Quaro, keywordtool.io oder viele andere zur Recherche und den Keyword Planner von Google zur Bewertung des Suchvolumens. Am wichtigsten ist aber, dass Ihr Keywords über längere Zeiträume selber testet und euch nicht nur auf die Tools verlasst – so fangt Ihr den Longtail zu möglichst geringen CPC/CPO-Geboten ein.

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